Dracin Bikin Jumlah Pelanggan Berbayar iQIYI di Indonesia Naik 5 Kali Lipat

Liputan6.com, Jakarta - Platform streaming iQIYI International mengukuhkan posisinya sebagai salah satu pemain kunci dalam industri Over-The-Top (OTT) di Indonesia. Berdasarkan laporan terbaru, Indonesia kini resmi menjadi pasar dengan pertumbuhan tercepat bagi iQIYI di kawasan Asia Tenggara.

Sejak melakukan penetrasi ulang di pasar domestik, iQIYI mencatatkan performa impresif dengan pertumbuhan pengguna aktif bulanan (Monthly Active Users/MAU) yang meningkat hampir dua kali lipat.

Lonjakan paling signifikan terlihat pada sektor monetisasi, di mana jumlah pelanggan berbayar melesat hingga lima kali lipat.

Laporan dari Media Partners Asia (MPA) menempatkan iQIYI sebagai platform OTT terbesar keempat di Indonesia berdasarkan jumlah MAU. Keberhasilan ini dinilai sebagai buah dari strategi konten yang presisi, terutama melalui komoditas utamanya C-Drama alias Dracin (drama China).

"Indonesia merupakan pasar streaming yang sangat besar dengan potensi pertumbuhan yang luar biasa. Kami melihat peningkatan kesediaan penonton untuk berlangganan serta minat yang masif terhadap konten China dan lokal," ungkap Senior Managing Director Southeast Asia iQIYI, Dinesh Ratnam, dalam keterangannya, Selasa (17/3/2026).

Beberapa poin kunci yang mendorong engagement penonton meliputi:

• Pertumbuhan C-Drama: Konten asal Tiongkok kini menempati peringkat keempat dalam hal jangkauan dan interaksi di Asia Tenggara.
• Diversifikasi Format: Kesuksesan tidak hanya diraih oleh drama panjang konvensional, tetapi juga melalui tren micro-drama berformat pendek yang mulai digemari pasar lokal.
• Kekuatan Komunitas: Strategi offline-to-online melalui fan meeting bintang besar seperti Chen Zheyuan dan Esther Yu di Jakarta terbukti memperkuat loyalitas pengguna.

Menyadari ketatnya persaingan dengan drama Korea (K-Drama) yang selama ini mendominasi, iQIYI mulai beralih memperkuat portofolio konten orisinal Indonesia.

Data MPA menunjukkan bahwa konten lokal kini bersaing ketat dengan K-Drama, di mana keduanya masing-masing menguasai sekitar 30% pangsa penonton VOD premium.

Sebagai langkah konkret, iQIYI tengah menyiapkan produksi orisinal bertajuk 'Bercinta Dengan Maut' yang dijadwalkan tayang pada pertengahan 2026. Proyek ini melibatkan rumah produksi ternama tanah air sebagai bagian dari komitmen jangka panjang perusahaan di Indonesia.

Untuk memperluas jangkauan distribusi, iQIYI juga mempererat sinergi dengan dua mitra strategis. Antara lain menggandeng Telkomsel untuk memperluas aksesibilitas bagi basis pengguna seluler terbesar di Indonesia.

Perusahaan juga berkolaborasi dengan Vision+ untuk memperkuat penetrasi dalam ekosistem konten digital lokal.

Industri streaming di Indonesia menunjukkan tren positif secara makro. Pada tahun 2025, jumlah pelanggan streaming berbayar di tanah air tumbuh 23%, menjadikan Indonesia sebagai kontributor utama bagi total 61 juta pelanggan OTT di kawasan Asia Tenggara (Singapura, Malaysia, Thailand, Filipina, dan Indonesia).

Dengan menggabungkan investasi pada talenta lokal, kolaborasi distribusi, dan konten premium Asia, iQIYI memposisikan Indonesia bukan sekadar sebagai pasar, melainkan pusat strategis pengembangan bisnis mereka di masa depan.